TEME

Izazovi kontrahegemonske komunikacije u mreži

Izazovi kontrahegemonske komunikacije u mreži

Dênis de Moraes

Alternativna i kontrahegemonistička komunikacija u mreži odnosi se na participativni proces na Internetu koji uključuje grupe, kolektive, organizacije i pokrete sa politizirajućom vizijom novinarstva, koja se zasniva na prepoznavanju informacijskog sektora kao prostora za sporove značenja za politička i kulturna hegemonija. Činjenica da globalna mreža nije podložna dominaciji medijskih carstava pruža izrazitu marginu slobode izražavanja, pored toga što favorizuje konvergenciju oko ideja i vrijednosti i mobilizaciju za određene afinitete.

Virtualni, decentralizovani i interaktivni ekosustav pogoduje komunikacijskim praksama koje dovode u pitanje oblike dominacije koje nameću hegemonističke klase i institucije, a ideološki ih podržavaju korporativni mediji.

Komunikacija je alternativna jer je strukturirana za političko-ideološki rad, privilegira kritične sadržaje i upravlja se metodama suradničkog upravljanja i nekomercijalnim oblicima djelovanja.

To znači pretpostaviti mogućnost za širenje informacija i analiza koje razmatraju pitanja od kolektivnog interesa, u perspektivi povoljnoj za širenje društvenih i društvenih zahtjeva koji su općenito odsutni ili prezreni u dnevnim redima i pokrivanju tradicionalnih medija.

Pet karakteristika razlikuje alternativnu mrežnu komunikaciju: a) posvećenost univerzalizaciji ljudskih prava; b) nijedna interpretativna optika nije nametnuta u vrednovanju događaja, čime se prekida sa podređivanjem određenim vrednostima medijskih korporacija; c) virtuelna dinamika stimuliše promjene i interakcije; d) slijedi inkluzivni princip kopilefta (dozvola za reprodukciju informacija, spominjanje izvora i bez dobiti, izbjegavanje barijera koje nameće intelektualno vlasništvo).

Nepredviđena raznolikost načina stvaranja i interakcije očituje se na Internetu, omogućavajući autonomni prenos sadržaja u različitim formatima i jezicima. Uključuje projekte, iskustva i medije koji se odnose na društvene, popularne i društvene pokrete, političke organizacije i militantne grupe koje se suočavaju sa kapitalističkim sistemom i izgradnjom inkluzivnih i socijalizirajućih razvojnih modela.

Alternativni internetski mediji sve se više koriste na društvenim mrežama, blogovima, listama diskusija i e-mailom za širenje ideja, pozive na događaje i kampanje, razmjenu podataka, slika i zvučnih datoteka. Sve to olakšavaju infoelektronske veze i mobilne tehnologije koje uklanjaju geografske barijere i uspostavljaju agilnije oblike kontakta i artikulacije.

Komunikacijski projekti nisu iscrpljeni na informativnom nivou, u strogom smislu, i uspostavljaju veze s kontrahegemonističkim aktivizmom. Cilj je povezati informativne aktivnosti s projektima za transformaciju društva, što će uvijek ovisiti o dosljednoj primjeni uredničkih obaveza.

Generalno, kontrahegemonističke akcije djeluju kao alati za komunikaciju na popularnom polju, ne zanemarujući socijalnu militantnost, implicitno podrazumijevajući da novinari i / ili komunikatori trebaju biti solidarni, u bitci ideja, sa snagama koje socijalni radnici sudjeluju u borbama za demokratizaciju riječi i informacija.

Širok spektar inicijativa za alternativnu mrežnu komunikaciju izražava heterogenost pokreta, grupa i kolektiva iz različitih mjesta i konteksta, sa jedinstvenim nakupinama iskustava i svrha. Ali sudionici integriraju, s neobičnim ritmovima i naglaskom, isto polje: suprotstavljanje privatnim monopolskim skupinama koje komodiraju informacije na osnovu svojih unosnih ambicija. Iako s mnogo nižom društvenom penetracijom od masovnih medija, većina kontrahegemonističkih iskustava u mreži stimulira društvenu cirkulaciju kritičkih interpretacija relevantnih političkih, ekonomskih, kulturnih i ekoloških pitanja.

Uprkos tim potencijalima, moramo problematizirati neka pitanja. Produbljivanje kontrahegemonske komunikacije u mreži ovisi o naprednijim tehnološkim platformama, konvergentnijim akcijama i uglavnom o adekvatnim uvjetima ekonomske održivosti. Oni su osnovni zahtjevi za diverzifikaciju i intenziviranje distribucije sadržaja u više i istovremenih točaka mreže.


Utjecaj alternativne mrežne komunikacije na cijelo društvo još uvijek je relativno mali. Vrijedno je zapitati se: kako se nadmetati s paklenim mašinama simbolične proizvodnje koje se temelje na monopolističkoj koncentraciji masovnih medija? Generalno, kontrahegemonski mediji koji su prisutni na Internetu dopiru do više organiziranih i politiziranih sektora, pored kreatora mišljenja, novinara, studenata i sindikalnih aktivista. Vjerovatni razlozi za ova ograničenja:

Neprikladni jezici i formati, pretjerano ideološki diskursi, nedosljednost uredničkih smjernica i šema širenja, slaba penetracija interneta u siromašnim područjima stanovništva itd.

Potrebno je raspravljati, definirati i pokušati razviti efikasnije politike elektroničke komunikacije, koristeći sve raspoložive načine i metodologije širenja, poput elektroničkih biltena, događaja koji privlače pažnju nove publike, specifičnih strategija za društvene mreže i veće integracije iskustva u zajedničkim platformama za diseminaciju. Sljedeći problem koji treba prevladati je informacijsko isključenje stanovništva s niskim prihodima. Univerzum korisnika, iako se eksponencijalno povećava, ne odgovara društvenom totalitetu, koji je kontradiktoran i nejednak. Postoji ozbiljna asimetrija između tehnoloških inovacija i kapaciteta za uključivanje osnove društva u nove scenarije. Univerzalizacija pristupa ovisi o javnim politikama koje proširuju društvenu, kulturnu, obrazovnu i političku upotrebu tehnologija; razvoj infrastrukture širokopojasne mreže; investicije i trajni javni razvoj; obrazovni i kulturni trening, između ostalog.

Internet je još jedno oruđe u zamršenoj bitci ideja u komunikacijskoj areni i bilo bi zabluda vjerovati da, uz trenutna ograničenja, može zamijeniti moć medija. Ali mi bez sumnje govorimo o strateškom alatu, jer on omogućava razvoj neovisnijih prostora za proizvodnju i širenje pouzdanih i nekomercijaliziranih informacija, bez veza sa strukturama i pritiscima medijske moći.

Na kraju, potrebno je naglasiti da valorizacija alternativne mrežne komunikacije uopće ne znači zamjenu stvarnog svijeta virtualnom stvarnošću. Zamišljati drugačije znači podcjenjivati ​​socijalno posredovanje i temeljne mehanizme političkog predstavljanja. Mobilizacija licem u lice i dalje je nezamjenjiva, međutim može se pojačati virtualnim akcijama, kao dio duge borbe za socijalna, politička i kulturna prava građana.

- Dênis de Moraes je doktorirao iz komunikacija i kulture na Saveznom univerzitetu u Rio de Janeiru i profesor i istraživač na Federalnom univerzitetu Fluminense u Brazilu. Autor, između ostalih knjiga, Medijskog križarskog pohoda u Latinskoj Americi (Paidóis, 2011), Mutacije vidljivog: komunikacija i kulturni procesi u digitalno doba (Paidós, 2010), Medizirano društvo (Gedisa, 2007) i Por otra komunikacija ( Icaria / Intermón, 2005.).

ALAI


Video: Komunikacija - tajno oružje uspešnog poslovanja - uvodni video (Januar 2022).