TEME

Materijalizam, oglašavanje i slabo zadovoljstvo kod djece

Materijalizam, oglašavanje i slabo zadovoljstvo kod djece

Autori ovog članka podsjećaju da u slučaju odraslih materijalizam i tuga često idu zajedno. Razni raniji radovi isticali su da se ista stvar događala i sa djecom, mada ne ulazeći u uzroke pojave.

"Djeca koja su manje zadovoljna svojim životom postaju vremenom sve materijalnija, ali samo kada su često izložena oglasima", rekla je glavna autorica studije Suzanna Opree. "Čini se da oglašavanje djecu uči da je imanje način za povećanje sreće," dodao je.

Šta je zapravo materijalizam?

Studija to opisuje kao "brigu o posjedu i vjerujući da proizvodi donose sreću i uspjeh." U anketi su djeca odgovorila na mjere materijalizma (na primjer, sama su ocijenila koliko vole drugu djecu na osnovu svog posjeda). Djeca su također ocijenila koliko su zadovoljna svojim životom, roditeljima, prijateljima, školama i sobom i svojom grupom. Izloženost oglašavanju mjerena je na osnovu toga koliko su često djeca gledala 9 komercijalno punjenih televizijskih emisija, uključujući "SpongeBob SquarePants" i "Skating with Celebrities", holandsku porodičnu emisiju. Djeca su općenito bombardirana velikim brojem reklama, rekli su istraživači.

"Procjene broja televizijskih oglasa kojima su djeca izložena godišnje variraju od 10.000 u Britaniji (iz studije iz 2007.) do 40.000 u SAD-u (iz studije iz 2001.)", rekao je Opree. "Nije slučaj da nezadovoljna djeca gledaju više televizije, nesretna djeca nisu izloženija oglašavanju od sretne djece", rekla je Opree. "Čini se da su samo podložniji njegovim efektima."

Marta Flaum, dječja psihologinja iz Chappaqua, New York, koja je upoznata sa istraživanjem, rekla je:

"Autori daju odličan prijedlog [da roditelji nauče svoju djecu] da budu inteligentni i kritični potrošači." "Kada [djeca] gledaju televiziju, gledajte reklame s njima i razgovarajte o tome kasnije", dodala je. Zamolite ih da djeluju: 'Vi ste izvršni direktor oglašavanja. Kako biste kritizirali ovaj oglas? Šta mislite da vas pokušavaju navesti? Mislite li da je to efikasno? "

U drugom istraživanju koje su istraživači proveli (Neželjeni efekti televizijskog oglašavanja), među roditeljima i djecom, cilj je bio istražiti kako je televizijsko oglašavanje povezano sa zahtjevima djece za kupovinu, materijalizmom, razočaranjem, nezadovoljstvom životom i porodičnim sukobima. U prvom koraku razvijen je konceptualni model zasnovan na postojećim hipotezama, a u drugom koraku ovaj je model testiran na uzorku od 360 dijada roditelja i djece (između 8 i 12 godina). Koristeći modele strukturnih jednačina, rezultati pokazuju da je oglašavanje pozitivno i izravno povezano sa zahtjevima djece za kupovinu i materijalizmom. Takođe je pozitivno povezan, iako posredno (posredovan zahtjevima za kupovinu izazvanim oglašavanjem), sa porodičnim sukobima, razočaranjem i nezadovoljstvom životom. Komunikacija između roditelja i djeteta i posredovanje roditelja i oglašavanje važni su moderatori efekata oglašavanja na zahtjeve za kupovinu i materijalizam djece.

Objektivni

Istraživanja na odraslima sugeriraju da materijalizam i zadovoljstvo životom negativno utječu jedni na druge, uzrokujući silaznu spiralu. Do sada je istraživanje presjeka među djecom pokazalo da su materijalistička djeca manje sretna, ali uzročnost ostaje neizvjesna. Ova studija dodaje literaturi istražujući longitudinalni odnos između materijalizma i zadovoljstva životom. Također je istraženo ovisi li njihov odnos o razini izloženosti djece reklamama.

Metoda

Uzorak od 466 djece (starosti između 8 i 11 godina, od čega su 55% djevojčice) učestvovalo je u dvofaznom mrežnom istraživanju s razmakom od 1 godine (u oktobru 2006. i oktobru 2007.). Djeci su postavljana pitanja o materijalnom posjedu, zadovoljstvu životom i publicitetu. Za proučavanje odnosa između ovih varijabli korišten je model strukturne jednadžbe.


Rezultati

U djece u uzorku nisu primijećeni učinci materijalizma na zadovoljstvo životom. Međutim, zadovoljstvo životom imalo je negativan utjecaj na materijalizam. Izloženost oglašavanju olakšala je ovaj efekt: učinak životnog zadovoljstva pronađen je samo u materijalizmu, kod djece koja su bila često izložena oglašavanju.

Zaključci

Kod djece u dobi od 8 do 11 godina zadovoljstvo životom dovodi do smanjenog materijalizma, a ne obrnuto. Međutim, ovaj efekt vrijedi samo za djecu koja su često izložena televizijskom oglašavanju. Moguće je da materijalne vrijednosti prikazane u oglašavanju uče djecu da su materijalne stvari način na koji se mogu nositi sa nezadovoljstvom životom (ili smanjenim zadovoljstvom životom). Važno je smanjiti ovaj učinak, jer istraživanja među odraslima sugeriraju da materijalistička djeca mogu postati manje sretna tijekom svog života. Razgovara se o različitim strategijama intervencije.

Autori nude tri strategije za sprečavanje nesreće i nezadovoljstva povezanih s materijalizmom. Prvo, preporučuju uklanjanje ili smanjenje izloženosti djeteta (televizijskom) oglašavanju. Drugo, preporučuje se naučiti djecu da se kritički nose s oglašavanjem i poučiti ih o uvjerljivosti oglašavanja. Konačno, da bi se suprotstavili utjecaju oglašavanja, educirajte djecu o drugim izvorima sreće u životu kao što su ljubav, prijateljstvo i igra, istovremeno umanjujući ulogu imanja.

"Ključno je to učiniti vrlo rano, kada su djeca fleksibilna i otvorena za nove aktivnosti, hobije i iskustva", rekao je Flaum. TV, siđite s kauča i obujte papuče ". Teme "materijalizam" i "razmažena djeca" česte su teme rasprava u okrugu Westchester, New York, gdje ona vježba, rekla je Flaum.

"Vrijeme je da se ovo riješi kad su mala djeca, da im se usadi navika da pomažu, na primjer, da daju svoj doprinos održavanju doma", rekao je Flaum.

„Mala djeca vole pomagati, ne znaju da to može biti posao. Za njih je taj trenutak samo prilika da provode vrijeme sa roditeljima. I čini mi se da kada djeca imaju privilegiju i iskustvo rada da bi nešto zaradila, ona grade osjećaj samopouzdanja i majstorstva. " "Rana intervencija mogla bi spriječiti ciklus nesreće i materijalizma u odrasloj dobi", rekao je Opree. "Prethodne studije među odraslima ukazuju ne samo da ljudi sa nižim zadovoljstvom životom postaju sve više materijalistički nastrojeni, već i da se sve više materijalističkih ljudi osjećaju manje zadovoljni svojim životom", rekao je Opree. Stoga, iako nismo pronašli nikakav kratkoročni učinak nakon godinu dana, vjerojatno je da dječji materijalizam kasnije smanjuje zadovoljstvo.

Psyciencia


Video: Krvna Slika - sta se moze saznati pregledom krvi (Maj 2021).